Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать - Ари Херстанд
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Что должно быть на вашем вебсайте
— Музыка
Это может показаться очевидным, но вы не поверите, сколько я видел сайтов музыкантов, на которых не было возможности слушать музыку. На главной странице должен быть хоть какой-нибудь музыкальный плеер. Не заставляйте нового посетителя его искать. Любой гость вашего сайта должен иметь возможность при желании услышать вашу музыку в течение пяти первых секунд. Но ни в коем случае не настраивайте автоматическое воспроизведение. Нет ничего более раздражающего, чем обрушивающаяся на тебя музыка при открытии сайта, когда приходится судорожно разбираться, как ее выключить.
— Видео
Ваше лучшее видео надо разместить по центру главной страницы. Откажитесь от автоматического воспроизведения и здесь. Дайте людям возможность нажать play, если они сами того захотят. Если у вас еще нет качественного ролика, снимите его. Вам понадобится раздел с видео, где будут размещены другие ваши ролики, но лучший или самый свежий клип должен быть на главной.
— Подписка на рассылку
Сделайте так, чтобы ее было видно. Помните, что посетителей необходимо подталкивать к тому, чтобы они подписались. И проследите, чтобы все узнали о возможности присоединиться к команде волонтеров, — призыв может содержаться в вашем письме с подтверждением рассылки.
— Даты выступлений
Если хотите, чтобы при поиске в интернете вашей группы даты концертов появлялись в боковой панели Google, вам необходимо встроить на сайт один из этих виджетов: Bandsintown, Songkick или ReverbNation, — или использовать концертный календарь Bandzoogle или плагин GigPress для Wordpress. Уже недостаточно просто выкладывать список концертов на вебсайте; необходимо убедиться, что они указаны в Google. А еще вам стоит использовать концертный календарь от Google и разместить его на вашем официальном сайте (просто добавлять концерты в Bandsintown или Songkick недостаточно).
— Фотографии
Прессе часто бывает нужно быстро найти промофотографии для своих статей. Нередко они берут что-то без вашего ведома. Так упростите им работу. В первую очередь сделайте доступными свои лучшие промоснимки в самом высоком качестве. Лучше всего добавить опцию скачивания фото в высоком разрешении (для печати). Но, скорее всего, это вам чаще придется рассылать СМИ свои электронные пресс-киты.
— Тексты
Это важно. Слишком много артистов забывают выкладывать свои тексты онлайн. Не усложняйте вашим поклонникам задачу поиска текстов. Им должна быть посвящена отдельная вкладка на сайте.
— Биография
Выложите короткую биографию для промо, которую смогут копировать концертные площадки и пресса, и более длинную, личную. Ознакомьтесь с рекомендациями по их написанию в главе 4.
— Пресса
Выложите впечатляющие цитаты из статей.
— Контакты
Укажите электронные адреса конкретных людей. Не размещайте форму обратной связи с кнопкой «Отправить». Никто не знает, куда это идет дальше. И такие формы раздражают. Укажите имена и адреса электронной почты всех членов своей команды. Или как минимум представителей группы. Имена. Почтовые адреса.
— Ссылки на социальные сети
Вдобавок к ссылкам на все ваши профили в социальных сетях разместите кнопку Facebook Like (лайк в один клик), кнопки Twitter Follow и Spotify Follow.
— Покупки
Убедитесь, что фанаты могут легко купить ваш мерч и музыку или стать вашими подписчиками. Bandzoogle и Squarespace предоставляют отличные встроенные магазины для сайтов. Shopify — прекрасная альтернатива Bandzoogle и Squarespace. Еще у вас должны быть ссылки на BandCamp, Spotify, Apple Music и все ресурсы, где люди могли бы стримить или скачивать вашу музыку.
— Дополнения
Некоторые люди встраивают на сайт ленту инстаграма, твиттера или фейсбука. Это нормальная практика, позволяющая следить за группой в реальном времени. И это гораздо лучше, чем раздел «Новости» (или «Блог»), который вы обновляете дважды в год. Если вы активны в инстаграме, твиттере или фейсбуке, смело добавляйте их. Счетчики Bandsintown и Songkick удобны для того, чтобы отслеживать и наращивать аудиторию подписчиков, которые ходят на концерты.
— Электронный пресс-кит
Это должна быть скрытая страница на вашем сайте, ссылку на которую вы будете посылать людям из индустрии. См. бридж из главы 7 о том, что должен содержать ваш ЭПК.
Где вы должны быть в сети
MusicBrainz
Если вы хотите, чтобы Google в боковом меню показывал ваш профиль с фотографиями, мини-биографией, датами концертов, ссылками на социальные сети и дискографией, вам нужно выложить все это на MusicBrainz.org. MusicBrainz — это музыкальная «Википедия». Несмотря на то что большинство музыкантов никогда не слышало о MusicBrainz, это один из самых часто используемых IT-компаниями источников информации. Так что убедитесь, что ваши данные соответствуют действительности.
«Википедия»
Если у вас еще нет страницы на «Википедии», то нужно создать ее как можно скорее. Увы, это проще сказать, чем сделать. «Википедия» размещает страницы только известных личностей. Как определяется известность? С помощью прессы. Могут помочь упоминания в других статьях на «Википедии». Чем больше о вас писала пресса, тем выше шансы, что страницу не удалят. Почитайте советы о том, как ее создать. Страница должна быть нейтральной и основанной на фактах (это не биография). Существуют компании, которые помогают создать профиль в «Википедии». Возможно, стоит выделить на эту задачу немного денег и обратиться к ним. Или, что еще лучше, закиньте удочку своим фанатам. Среди них запросто может отыскаться активный пользователь «Вики», который с радостью поможет вам за бесплатные билеты или посылку с мерчем.
Musixmatch и Genius
Genius (раньше Rap Genius) — компания, которая предоставляет тексты песен для Spotify. А при помощи приложения Musixmatch пользователи могут смотреть тексты песен, которые в этот момент слушают на Apple Music или Spotify на своих айфонах. Поэтому убедитесь, что все ваши тексты туда загружены и не содержат ошибок.
Упорные творцы vs артисты
Существует целый спектр музыкантов, возникших в век Нового Музыкального Бизнеса. На одном конце этого спектра — Упорные Творцы. На другом — Артисты с большой буквы «А» (помните таких из главы 4?).
Многие исполнители вне сцены скрупулезно продумывают концепцию своего проекта. И к моменту выхода первого сингла у них
