Сила культа. Что делает человека фанатиком и как этого избежать - Аманда Монтелл

Аудитория, на которую в первую очередь ориентирован «культовый фитнес», т. е. жители больших городов, миллениалы со свободными деньгами, очень чутко отреагировали на возможность, которую содержал в себе отказ от традиционной религии. Для этой части населения «оздоровительные» стартапы и инфлюенсеры начали выполнять функцию, которую когда-то выполняли пасторы и общественные лидеры. Всегда рискованно доверять тем, чья конечная цель – раскрутка самих себя, но потребителям, которые считают, что им больше некуда деваться, кажется, что игра стоит свеч.

Начиная с 2010-х годов, самыми быстрорастущими компаниями Америки в целом стали такие, кто продвигал не только товары и услуги широкого спроса, но и трансформацию личности, чувство идентичности и ответы на важные жизненные вопросы: кто я в этом мире, который становится все более разобщенным? Как мне находить общий язык с окружающими? Как найти свое истинное «я» и какие шаги предпринять, чтобы стать именно таким человеком? Во многих сферах американской культуры люди ищут ответы как раз в фитнес-студиях. «Смыслополагание – это растущая отрасль», – говорит тер Куиле. Как и церковь, фитнес-бренды стали и маркерами социальной идентичности и кодом, в соответствии с которыми следует выстраивать жизнь. Фитнес-«движение»[170] включает в себя обычаи и ритуалы, социальные ожидания, и у неявки на занятия могут быть последствия. В студии люди встречают самых лучших друзей и супругов, самые целеустремленные бросают работу и тоже становятся инструкторами и тренерами. «Я не хочу кататься. Совсем не хочу кататься. День визита к парикмахеру – это достаточно веская причина, чтобы я не катался. Теперь я катаюсь пять или шесть раз в неделю, потому что мы создали такое располагающее к себе сообщество, – поет соловьем один преданный пользователь «Пелотон»[171] в интервью журналу «Нью-Йорк» в 2019 году. – Это не просто велосипед».

В тренажерных залах люди начали испытывать чувства, близкие к религиозным. В конце концов, они превратились в такие редкие места, где молодые и религиозно амбивалентные люди могли отложить свои гаджеты в сторону и вступить в живое общение. «Мы живем в темные времена[172], – заметил Сэм Рипински, владелец «радикально инклюзивного» спортзала в Лос-Анджелесе под названием «Эврибоди». – Мы изолированы и отделены друг от друга… Отрезаны технологиями. Не связаны со своим телом… [или] друг с другом. Итак, если есть пространство, которое поощряет общение на всех уровнях, люди абсолютно счастливы там быть».

К умозрительным представлениям о «смыслополагании» и экзистенциальном одиночестве добавьте рост фитнес-инфлюенсеров из соцсетей (и часто недостижимые стандарты, которые они продвигают), плюс инновации в фитнес-технологиях (высококачественная спортивная одежда, фитнес-трекеры, потоковое вещание в классах), и неудивительно, что бизнес начал так масштабно процветать.

В какой-то момент, в середине 2010-х, наш лексикон пополнился словосочетанием «культовая тренировка» – лаконичный термин, который означает усиление роли фитнес-индустрии в обществе. Участники исследования Каспера тер Куиле в Гарвардской школе богословия искренне говорили ему следующее: «Цикл души» – это практически мой культ»[173], и они не имели в виду ничего плохого. Поначалу владельцы брендов не имели никакого понятия, почему их компании сравнивают с культами и как с этим быть. В 2015 году я брала интервью у старшего вице-президента «Цикла души» по продвижению бренда и пиару и пыталась обозначить статус компании как культового фитнес-центра. Вице-президент осторожно сказала мне: «Мы не употребляем таких слов. Мы говорим «сообщество». Было ясно, что она не собиралась оставлять ни малейшего шанса людям, которые могли бы спутать ее работодателей с сайентологами.

Впрочем, с годами фитнес-студии вжились в роль церкви для своих учеников. На веб-сайте «Цикла души» прямо сказано: «Цикл души» – больше, чем просто тренировка. Это святилище». Оплакивание членов семьи, оды покойным близким, исповедь в грехах и свидетельства о том, как группа изменила чью-то жизнь – это обычаи, которые регулярно встречаются и допускаются в стенах студии. «Я хочу, чтобы следующим этапом было изгнание нечистой силы»[174], – одна из запредельных броских фраз, которую инструкторы «Цикла души» выкрикивают на занятиях».

Несколько лет назад я разговаривала с Тейлор и Джастином Норрисами, основателями «ЛИТ Метода», центра перспективной тренировки по гребле в помещении. В 2014 году этот супружеский тандем бодро перерезал ленточку на открытии студии в Западном Голливуде, стремясь повторить успех «Цикла души». (Работа над этой задачей до сих пор продолжается.) Когда я поинтересовалась, как они относятся к ассоциации между их брендом и словом «культ», они хором ответили: «Она нам нравится». «В Инстаграме нас называют «Культ молнии», потому что наш логотип – это разряд молнии», – Тейлор сияет фотогеничной улыбкой. – Я знаю, что слово «культ» имеет негативный оттенок, но мы воспринимаем его очень позитивно».

Когда я начала изучать фитнес-культы, то их агрессивно хвалебный язык: песнопения и вскрикивания, уменьшительно-ласкательный жаргон и провокационные монологи воздействовали на нервные импульсы моей Системы 1. Культ как порно: как услышишь, так сразу узнаешь. Театрально напыщенные сентенции из «Цикла души» («Ты сможешь взойти на эту гору! Ты – владыка!», «Измени свое тело, измени свое сознание, измени свою жизнь!») похожи на белиберду, которой щедро потчуют своих слушателей ораторы-мотиваторы. Как в фильме «Солнцестояние», Тарин Туми прославилась тем, что на Уроке призывает учеников орать что есть мочи, прыгать из упора лежа и отжиматься, пока инструкторы нежно поют нью-эйджевские вдохновляющие речи: «Прислушайтесь к своим ощущениям», «Избавьтесь от инертности, заново зажгите огонь». Эта смесь захватывающих рифмованных аффирмаций «интенСати» с метафизическими выражениями из словаря йогинов звучит как заклинания черных магов.

У парней, легко выходящих за рамки дозволенного и потративших немало времени на преодоление собственного неверия (например, рок-группа «Монтеллс»), это и фанатичные завывания и радостная готовность переступить за красные флажки религиозного экстремизма, финансовых пирамид и прочих объединений, расположенных на другом краю деструктивного сектантского континуума. Аутсайдеров, которые уже в курсе, что их друзья и близкие готовы смириться с их выходками, мои слова, возможно, огорчат.

Безо всяких исключений, «язык культа спортивного тела» склонен к ритуализации и зауми, потому что это хорошо продается. Образность мантр и монологов вызывает у слушателей такие мучительно волнующие чувства, что они бегут домой и начинают рассказывать об этом всем. Конечно же, фитнес-клубы всегда извлекали выгоду из общественного мнения, которое приносило им постоянных клиентов – скажем, отзывы о групповых взвешиваниях, фитнес-браслетах. Летом, когда у родителей появились часы «Эппл», я наблюдала, с какой безжалостностью они соперничают друг с другом, чтобы вечером выяснить, кто из них сделал за день больше шагов. Но, как полагают ученые, для того, чтобы увлечь общественность, одного духа соперничества недостаточно. Тренировочные курсы, возглавляемые немногочисленными энтузиастами, самораспускаются через год. Но члены фитнес-клубов ежегодно продлевают абонементы, потому что