Мощные воронки продаж. Для лидогенерации в интернете - Кир Юрьевич Уланов
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Однако, если есть права на конфиденциальность текстов, то давить не стоит. Но в большинстве своем корректоры всегда смогут показать вам свое портфолио.
Если корректор уже делал корректировку в других бизнесах вашей ниши – это также большой плюс, так как всегда есть новые слова, на поиске значения которых и их правописания сэкономится время.
Дополнительным бонусом будет являться желание корректора взять на себя еще и роль редактора, иными словами, не только проверять текст на наличие ошибок и устранять их, но и придавать тексту законченный вид и усиливать его воздействие на читателя вслед за копирайтером или вами.
И самый редко встречающийся бонус – это знание корректором HTML-языка разметки веб-страниц для корректировки текстов прямо на сайте, но это редкий случай и исходить из него не обязательно.
Чек-лист для выбора корректора
• Профильное образование;
• безукоризненное знание русского языка (либо языка, на котором планируется написание текстов);
• навыки работы с Google-диском и справочной литературой;
• базовые знания ниши бизнеса.
Желательно:
• опыт работы корректором или редактором;
• базовые знания языка разметки гипертекста – HTML.
Дизайнер
В вашей команде может быть как один дизайнер-универсал, так и несколько узкопрофильных специалистов (дизайн сайта и лендингов, дизайн баннеров, дизайн презентаций и т. д.). Но, как правило, необходимость собирать команду дизайнеров отсутствует.
Важно понимать, что качественный дизайн в сочетании с грамотным продающим текстом привлекает внимание людей и что дизайн «на коленке» – верный способ убить конверсии. Поэтому первостепенное внимание вы должны уделить тому, насколько ваш потенциальный сотрудник понимает, какой вид дизайна лучше всего сработает в вашем конкретном случае.
Грубый, но наглядный пример. Какова вероятность, что дизайн в розовых тонах, выполненный для интернет-магазина байкерской одежды, привлечет вашу целевую аудиторию и удержит ее на сайте? Все верно. Она равна нулю.
Как правило, дизайнера стараются подобрать одного на все виды работ, но и у узкопрофильных специалистов есть неоспоримые преимущества – они хорошо понимают технические особенности в рамках выбранных элементов дизайна.
К примеру, те, кто рисует дизайн для сайтов, понимают, как сделать так, чтобы верстальщику потом было проще выполнить его часть работы. Дизайнеры, профильно работающие с креативами для рекламы, знают все размеры баннеров и обычные «придирки» рекламных систем, из-за которых реклама не проходит модерацию. Эти знания специалиста по дизайну существенно сэкономят вам время на данном этапе реализации автоворонки.
При подборе дизайнера, как, впрочем, и других специалистов, необходимо внимательно знакомиться с портфолио. Важно, чтобы работ были десятки, – тогда вы сможете убедиться, что стиль данного специалиста вам подходит и что он чувствует те ниши, для которых работает. Если в портфолио вам не хватило работ – запросите дополнительные, так как специалисты с высокой занятостью часто представляют в портфолио далеко не все.
Важный момент! Порой дизайнеры выдают чужие работы за свои собственные. Чтобы избежать подобной ситуации и сделать правильный выбор, поищите работы специалиста в Google или Яндекс. Картинках и убедитесь, что ссылки работ ведут именно на него. По возможности, поговорите с клиентами данного дизайнера и попросите отзыв о его работе.
Еще один важный технический момент, который в будущем позволит вам и вашим сотрудникам сэкономить достаточное количество времени. Проверьте, создает ли дизайнер макеты по сетке и с использованием слоев и группируются ли данные слои в папки. Для этого попросите дизайнера предоставить вам макеты с нарисованной сеткой, а также скрин структуры слоев из Photoshop.
Почему это так важно? Дело в том, что работа по сетке помогает верно располагать элементы дизайна, а сгруппированные по папкам слои позволят намного быстрее и легче дорабатывать и вносить мелкие изменения. Это – критерий профессионализма дизайнера.
В случае планирования создания сайта с анимацией вам нужен дизайнер, который сможет заранее продумать анимацию и понятно описать ее, чтобы верстальщик смог реализовать все так, как было задумано. Анимацию должен придумывать именно дизайнер, так как у него есть видение финальной картинки – как это должно выглядеть, чтобы анимация не отвлекала, была приятной, создавала wow-эффект и, как следствие, увеличивала вовлечение пользователя в контент.
Если вы подбираете дизайнера для создания сайтов, неоспоримым преимуществом будет понимание языка HTML. В этом случае он будет заранее осознавать степень сложности верстки конкретного дизайна и изначально правильно его отрисует. Это также дает фору во времени при запуске.
Чек-лист для выбора дизайнера
Оцените работы дизайнера по следующим критериям:
• 70–80 % работ посвящены одной тематике, подходящей вам;
• есть отзывы от предыдущих клиентов;
• макеты сверстаны по сетке, с использованием слоев;
• изображения иллюстрируют основную мысль или дополняют ее;
• изображения не отвлекают от содержимого;
• минимум дополнительных визуальных элементов, которые не дополняют текст;
• использовано не более 5 цветов;
• использовано не более 2–3 шрифтов.
Желательно:
• понимание основ верстки сайтов и базовое знание языка HTML.
Верстальщик
Как правило, после выполнения дизайнером своей части работы за дело принимаются верстальщики. Это те люди, которые переносят дизайн в веб-страницу или в e-mail-письмо в рамках программного кода.
Любой сайт, лендинг, шаблон e-mail-письма – это набор элементов дизайна, выстроенных под определенными столбцами, каждый с определенным шрифтом. Работа верстальщика – воплощение в жизнь задумки дизайнера, причем таким образом, чтобы все элементы верно отображались в браузере и на различных устройствах. Нередко они выполняют мелкие работы по корректировкам существующих страниц, изменению текстов и т. д.
Специалисты по верстке также могут быть как универсалами, так и работать в рамках своей ключевой компетенции. Важно понимать, что в каждом элементе есть свои особенности верстки, и, по возможности, стоит обзавестись контактами проверенного узкопрофильного специалиста.
Убедитесь, что ваш верстальщик может выполнять работу не только по ТЗ, но и уметь мыслить со стороны удобства пользователя и брать на себя ответственность, поскольку иногда в наличии есть только десктопная версия, отрисованная дизайнером, а мобильную верстальщик уже собирает сам.
Оценить выполненные верстальщиком работы вы также сможете, запросив его портфолио.
Какие навыки и знания важны для качественной верстки?
1. Так как дизайнеры работают в программе Photoshop или других графических редакторах, верстальщик тоже должен обладать данной компетенцией, чтобы суметь реализовывать дизайн.
2. Навыки программирования PHP, JavaScript, JQuery. Это не обязательный пункт, но если верстальщик, помимо языка разметки HTML и методов работы со стилями CSS, обладает и этими навыками, то для вас это жирный плюс.
3. При настройке форм на сайте иногда требуется интеграция, отправка скриптов в другие сервисы и системы. Эту задачу обычно выполняет программист-интегратор, но если ваш верстальщик будет базово владеть данными языками, то это огромное преимущество.
4. Если на вашей интернет-странице установлена CMS-система, будь то wordpress, drupal или joomla, тогда наличие навыков работы с ней будет также необходимо для верстальщика.
5. У специалиста по верстке должен быть опыт установки пикселей различных рекламных систем на сайт и опыт работы с Google Tag Manager. Это именно те элементы, с помощью которых вы будете отслеживать статистику и сможете добавлять дополнительные элементы, не трогая код каждой страницы.
Чтобы оценить выполненные верстальщиком сайты, перейдите на них, проверьте скорость загрузки, визуальное отображение на различных устройствах (смартфоны, iPad, компьютеры разных моделей). Вам будет очень сложно
