СуперФирма: Краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина - Роман Масленников

Примечания

1

Авторство фразы «Знание – сила» с равным успехом приписывают и Аристотелю, и Сократу, и Фрэнсису Бэкону, и Натану Ротшильду, и Уинстону Черчиллю.

2

Слово «Комбинат» заимствованно из романа Кена Кизи «Пролетая над гнездом кукушки». Под «комбинатом» подразумевалось все общество в целом, система.

3

Павел Теплухин. Матрица Теплухина: до и после первого миллиона. – М., 2008. С. 163.

4

Интервью порталу Ferra.ru (Дмитрий Рябинин, Антон Дергобузов) от 09.03.2006 – в гостях у Евгения Чичваркина («Евросеть»): беседуем о телефонах и не только…», http://www.ferra.ru/online/phones/s26305/print/

5

http://www.lessio.ru/sentences/, см. «Павел Теплухин». Данная фраза была сказана Павлом Теплухиным в эфире телешоу «Капитал» на телеканале ТНТ.

6

Павел Теплухин. Матрица Теплухина: до и после первого миллиона. – М., 2008. С. 177.

7

В английском оригинале: «Differentiate or Die!»

8

Хотя сам Артемий Лебедев существование маркетинга в своем Ру. Ководстве отрицает: «Маркетинга не существует» (http://www. artlebedev.ru/kovodstvo/sections/115/). О том, что же все-таки есть, автор умалчивает.

9

Даже если вы являетесь счастливым обладателем наследства или миллиона долларов, выигранных в лотерею, то самостоятельно вкладывать деньги в имиджевую рекламу – рекламу торговой марки, я не советую. Воспользуйтесь услугами специализированных фирм и для других целей раскрутки или… читайте дальше.

10

Журнал «Секрет Фирмы» № 19(251) от 19.05.2008, материал «Поддельная радость» авторской колонки Евгения Чичваркина.

11

«Слово «евро» позитивно воспринимается не только в Европе, но и в Азии», – пишет Евгений Чичваркин в авторской колонке «Украшение имени» (Журнал «Секрет Фирмы» № 13(196) от 09.04.2007).

12

Но это уже совсем другая история, продолжение которой вы можете прочитать по адресу – http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=877932&ThemesID=711) (журнал «Секрет Фирмы» № 35(170) от 25.09.2006, материал авторской колонки Евгения Чичваркина «Меняйте инструкцию восемь раз в месяц»).

13

Журнал «Секрет Фирмы» № 13(196) от 09.04.2007, материал «Украшение имени» авторской колонки Евгения Чичваркина.

14

«Люди с маленькой фантазией часто используют слово «старый» (в названия сетей, ресторанов и даже продуктов). Авторам, наверное, кажется, что такие названия говорят о традициях, а они говорят о старости», – пишет Евгений Чичваркин в своей авторской колонке «Украшение имени» (Журнал «Секрет Фирмы» № 13(196) от 09.04.2007).

15

Small – англ. «маленький».

16

Журнал «Секрет Фирмы» № 40(175) от 30.10.2006, материал «Точка кипения» авторской колонки Евгения Чичваркина.

17

Журнал «Секрет Фирмы» № 13(196) от 09.04.2007, материал «Украшение имени» авторской колонки Евгения Чичваркина.

18

Журнал Forbes, 2005, октябрь, статья «Прощай молодость», посвященная компании «Евросеть».

19

Уточните у своего юридического регистратора.

20

Интервью Олега Тинькова «Предпринимателю Петербурга» (Наталья Ризова) – «Тайны с большой буквы «Т», http://www.spbgid.ru/index.php?news=60686

21

Mainichi Japan, перевод А. Кальчевой «Город-тёзка посылает Бараку Обаме талисман, приносящий удачу» (http://news.leit.ru/archives/1134).

22

Журнал «Секрет Фирмы» № 40(175) от 30.10.2006, материал «Точка кипения» авторской колонки Евгения Чичваркина.

23

Журнал «Секрет Фирмы» № 11(194) от 26.03.2007, материал «Рекламный желатин» авторской колонки Евгения Чичваркина.

24

Журнал «Секрет Фирмы» № 11(194) от 26.03.2007, материал «Рекламный желатин» авторской колонки Евгения Чичваркина.

25

Интервью порталу «Состав. ру», рубрика «Лига Чемпионов» (Влад Васюхин) – Олег Тиньков: «Великий человек не должен говорить, что он великий…», http://www.sostav.ru/columns/league/2004/stat30/

26

Интервью газете «Комсомольская правда» (Николай Ефимович) – Олег Тиньков, президент компании «Тинькофф»: Я не летаю в Лондон болеть за «Челси», http://www.kp.ru/daily/23192/25818/

27

Журнал Forbes, 2008, июнь, статья «Договорные отношения», посвященная «полезным связям» Сергея Полонского.

28

Максим Котин, «Чичваркин Е…гений». Издательства: Питер, Коммерсантъ, 2007 г.

29

Журнал «Секрет Фирмы» № 41(176) от 06.11.2006, материал «Распилка дров» авторской колонки Евгения Чичваркина.

30

«…А корпоративные гимны? Если вдуматься, это же зачастую полный маразм. У «Евросети» тоже есть гимн, но политика и поэтика, как мне кажется, у нас сочетаются более разумно, чем у многих», – Евгений Чичваркин (Журнал «Секрет Фирмы» № 41(176) от 06.11.2006 – материал «Распилка дров» его авторской колонки).

31

Журнал «Секрет Фирмы» № 8(191) от 05.03.2007, материал «Косяк лояльности» из авторской колонки Евгения Чичваркина.

32

Интервью Сергея Полонского газете «Ведомости» – Сергей Полонский, президент Mirax Group: «У Трампа проектов куда меньше, чем, например, у нас», http://www.postroim.com/news_restr/text.asp?NewsId=23792

33

История происхождения «мыльных опер» очень интересна сама по себе. Когда Procter & Gamble четко поняла, что ее основная целевая аудитория-домохозяйки, весь день находящиеся перед телевизором, компания решила снимать для них кино и в нем рекламировать свои продукты. Среди активно продвигавшихся продуктов больше всех запомнились именно средства для мытья.

34

Интервью Олега Тинькова газете «Ведомости» – Бизнес-ланч с «Ведомостями» (Елена Евграфова), http://www.yarmarka.net/news/news. asp?id=3184

35

Журнал «Секрет Фирмы» № 37(269) от 22.09.2008, статья «В угол по собственному желанию» доступна по ссылке http://www.kommersant.ru/doc. aspx?fromsearch=640024e4-541a-41f3-a6d8-02aea9999816&docsid=1029606

36

Григорий Дашевский, «Таинственный автор», Журнал «Weekend» № 69(45) от 21.12.2007, (h ttp://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=837630)

37

Журнал «Секрет Фирмы» № 5(188) от 12.02.2007, материал «Сделайте мне ребрейнинг» авторской колонки Евгения Чичваркина.

38

Интервью Сергея Полонского газете «Ведомости» – Сергей Полонский, президент Mirax Group: «У Трампа проектов куда меньше, чем, например, у нас», http://www.postroim.com/news_restr/text.asp?NewsId=23792

39

Интервью журналу GQ (Ксения Собчак, Ксения Соколова) – «Ненормальный барсик», http://www.gq.ru/exclusive/person/31100/

40

Интервью журналу «Smart Money» – 10 вопросов для лидера: Сергей Полонский, http://pragent.ru/public/miraxgroup8/

41

Журнал «Секрет Фирмы» № 39(174) от 23.10.2006, материал «Тонкая подстройка» авторской колонки Евгения Чичваркина

42

Журнал «Секрет Фирмы» № 40(175) от 30.10.2006, материал «Точка кипения» авторской колонки Евгения Чичваркина

43

Интервью газете «Комсомольская правда» (Нигина Бероева) от 01.10.2008 – Евгений Чичваркин: «После продажи «Евросети» собираюсь дудочки вырезать», http://kp.ru/daily/24173/383850/print/

44

Интервью порталу Эксперт 2.0 от 25 сентября 2006 – «Онлайн Интервью – Евгений Чичваркин», http://www.expert.ru/interview/2006/09/25/ chichvarkin/

45

Интервью газете «Комсомольская правда» (Андрей Седов) – «Евгений Чичваркин: C конкурентами борюсь лозунгом: нас х… догонишь!», http://www.kp.ru/daily/23204/26209/print/