Основы интернет-маркетинга. Все, что нужно знать, чтобы открыть свой магазин в интернете - Митч Мейерсон

Митч Мейерсон, автор, оратор и консультант

Получить бесплатные первоклассные советы по увеличению трафика, а также мини-курс по мультимедиа.

www.mitchmeyerson.com

• Посмотрите подписи ваших коллег и конкурентов. Не нужно изобретать велосипед – учитесь у других.

• Подумайте о том, чтобы добавить графику в свой файл с цифровой подписью. Попробуйте какое-нибудь небольшое, но привлекающее внимание изображение (но будьте осторожны, так как ваша электронная почта может быть заблокирована спам-фильтром получателя). Стратегия 2. Используйте разнообразные ссылки

Одна из самых больших ошибок интернет-предпринимателей – уверенность в том, что они смогут развиваться и поддерживать процветающий онлайн-бизнес самостоятельно. Но это невозможно без посторонней помощи. Думайте об интернете как об огромном сообществе, которое дает возможность обмениваться идеями, знакомиться с новыми людьми, получать ценную информацию и находить исключительные продукты. Хотя некоторые считают интернет безликим, я придерживаюсь иного мнения. При правильном использовании это самый мощный инструмент повышения качества и увеличения количества прочных отношений с единомышленниками и теми, кто со временем окажет самую большую поддержку вашему бизнесу.

А сотрудничество с другими людьми – один из лучших инструментов для достижения данной цели. Вы сможете быстрее распространять новости о своих продуктах и увеличивать целевой трафик, ваш сайт придется по душе посетителям и будет любим поисковыми системами.

Есть два типа ссылок: входящие и исходящие.

Входящие ссылки

Входящие ссылки – это прямые односторонние гиперссылки с другого сайта на ваш. А так как они своего рода объективный голос в пользу вашего сайта, то считаются одним из лучших инструментов улучшения рейтинга страницы. При этом их сложно получить, потому что для владельца сайта толку от этого мало: ведь он дает ссылку в одностороннем порядке – на ваш сайт. Вот несколько советов, как получить хорошие внутренние ссылки.

• Проверьте ссылки на ваш сайт и сайты конкурентов. Выясните, сколько сайтов и какие ссылаются на них. Скажем, если один из сайтов ваших конкурентов – это www.abcdefghi.com, то есть простой способ получить эту информацию: войдите в Google (www.google.com) и введите «link: www.abcdefghi.com» (без кавычек), нажмите кнопку «Поиск». Вы получите список сайтов, которые ссылаются на указанный сайт. Свяжитесь с владельцами сайтов и спросите, будут ли они готовы давать ссылки на вас и на каких условиях.

• Щедро делитесь ссылками на чужие сайты и позволяйте другим давать ссылки на ваш – благодаря этому он будет выглядеть более дружелюбным и придется по душе посетителям. Исходящие ссылки

Исходящие ссылки диаметрально отличаются от внутренних. Это односторонние ссылки с вашего сайта на другие. Хотя исходящие ссылки не влияют напрямую на оценку вашего сайта основными поисковыми системами, они повысят ваш авторитет в глазах посетителей. Ниже приведены некоторые советы по выбору правильных исходящих ссылок.

• Будьте разборчивы. Сотрудничество с менее авторитетными сайтами может негативно сказаться на ваших рейтингах в поисковых системах.

• Выберите сайты, которые улучшают опыт вашей целевой аудитории. Найдите отличные ресурсы: блоги, новые сайты, каталоги, порталы и т. д., предлагающие актуальную и полезную информацию.

• Узнайте, что у конкурентов. Выясните, куда в итоге приводят их исходящие ссылки, и зайдите на эти сайты.

• Избегайте беспорядочного размещения всех ссылок вместе. Разместите их в логически продуманных местах по всему сайту. Стратегия 3. Пишите и размещайте статьи

Помните, что главный предмет поиска в интернете – это информация: новости, продукты, иные ресурсы, технологии и многое другое. А где лучше всего ее искать? Вот почему размещение информационных статей увеличит трафик вашего сайта и вызовет интерес у поисковых систем. Это один из самых простых и наиболее эффективных инструментов, при условии, что вы любите писательство и имеете к этому склонность. В противном случае наймите фрилансера, который будет создавать эти статьи за вас.

Ниже приведены несколько советов, как писать и размещать статьи в интернете:

• Напишите содержательную статью, связанную с вашим сайтом. Используйте ключевые слова и фразы, предлагайте решения и давайте полезные советы.

• Используйте окошко «Ресурсы», расположенное в конце статьи. Представьтесь, включите прямую ссылку на ваш сайт и пригласите зарегистрироваться в обмен на полезную информацию. Удостоверьтесь, что вы четко выразили призыв к действию.

• Разместите свою статью на одном или нескольких сайтах[115]. Убедитесь, что вы размещаете ее на сайтах, авторитетных в вашей области. Зайдите на www.buzzle.com, www.IdeaMarketers.com, www.SubmitYourArticle.сом или на www.ArticleCentral.com.

!!Эффект от размещения статей в интернете

Будучи сертифицированными тренерами по партизанскому маркетингу, мы каждый день общаемся с владельцами бизнеса, которые пытаются привлечь посетителей на свои сайты. Они отдают огромное количество денег за «рекламу с оплатой за переход» или дорогую интернет-рекламу, но довольно часто эти попытки безуспешны. Иногда, правда, эти стратегии могут быть эффективны, но все же им далеко до сказочных золотых яиц. Послушайте меня: вам не придется тратить уйму денег, чтобы привлечь посетителей на ваш сайт. За последние десять лет я только еще раз убедился, каким мощным инструментом может стать размещение статей в интернете. Они привлекают тысячи и тысячи потенциальных посетителей на ваш сайт и при этом помогают вам выстраивать доверительные отношения с вашим целевым рынком.

Ниже приведены восемь шагов, необходимых для того, чтобы это сработало.

Шаг 1. Выберите интересную тему. Найдите тему, наиболее актуальную в современном мире. Она может касаться маркетинга, финансов и инвестиций, здоровья и благополучия, украшения дома, лидерства, самосовершенствования, домашних животных, путешествий, писательского труда.

Шаг 2. Будьте кратки. В вашей статье должно быть не больше 500–700 слов.

Шаг 3. Выберите формат. Выберите заранее жанр: научно-популярная статья, биография, интервью или полезные советы.

Шаг 4. Сначала набросайте черновик. Составьте список того, что знаете о предмете, и пишите статью, отталкиваясь от него.

Шаг 5. Напишите самые важные пункты в пяти коротких абзацах. Если текст получается длиннее, разделите его на части: часть I, часть II и т. д.

Шаг 6. Напишите сильное вступление. Объясните выгоду, которую читатель получит от изучения статьи.

Шаг 7. Напишите эффектное заключение. Резюмируйте все, что читатели узнали, и напомните основные моменты.

Шаг 8. Укажите источник (абзац «Об авторе»). Это ваш шанс заявить общественности о себе, о своем сайте и указать любую информацию, которая может повысить ваш авторитет. Обязательно дайте ссылку на свой сайт.

Би Филдз, www.FiveStarLeader.com

• Избегайте рекламы своих продуктов. Не рекламируйте свои продукты. Лучше предложите ценную информацию, благодаря которой читатель захочет посетить ваш сайт и узнать больше.

• Не копируйте содержание и не занимайтесь плагиатом. Думаю, комментарии излишни!

Стратегия 4. Участвуйте в обсуждениях и форумах

“Смотрите, слушайте и учитесь.

Вы не можете знать все… Любой, кто думает, что может, так и останется посредственностью.

Дональд Трамп, американский бизнесмен

Как уже упоминалось в этой главе, старайтесь думать об интернете как об одном большом сообществе по интересам. Поэтому среди ваших целей должно быть общение с теми, кто разделяет ваши интересы и активно ищет ваши продукты в интернете. Вот почему общение онлайн – это интересный, эффективный и бесплатный способ привлечения целевого трафика на свой сайт. Сложнее всего найти людей, которые соответствовали бы данному выше описанию. Но вы можете облегчить себе задачу, проведя в интернете поиск по ключевым словам: «дискуссионные группы», «форумы», «доски обсуждений» и т. д. Оказавшись на нескольких соответствующих вашему запросу форумах, начинайте добавлять толковые комментарии, давать советы и задавать вопросы по интересующим вас темам.

Ниже приведены несколько простых советов по поиску дискуссионных групп и участию в них:

• Предоставляйте актуальную для группы информацию.

• Позиционируйте себя как специалиста в данной области (если вы действительно профессионал).

• Используйте цифровую подпись, чтобы люди могли легко вас найти.

• Не занимайтесь рекламой – это запрещено, а кроме того, вы рискуете получить отказ в дальнейшем участии. Стратегия 5. Напишите электронный журнал[116]