Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать - Ари Херстанд
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Лейблы уже довольно давно погрязли в своих заблуждениях. Они игнорируют главную причину своего существования — фанатов. Они воспринимают их как цифры в таблице. Они цепляются за Дрейков, Аделей, Weeknd’ов, Биберов, Свифт, Бейонсе и Пост Малонов, потому что знают, что если в этом году появится хотя бы парочка хитов, то они окажутся в плюсе и получат рождественские премии. В наше время члены правления звукозаписывающих лейблов извиваются как ужи на сковородке. До тех пор, пока лейблы продолжают воспринимать фанатов как одномерных покупателей, они будут лажать. Они перестали понимать, в чем заключается суть музыкальной карьеры. Дело ведь не в однодневном хите. А в отношениях, которые возникают между фанатом и артистом.
Найти верных фанатов — самое важное в музыкальной карьере. Деньги же придут.
Так что перед каждым деловым решением, которое вы будете принимать на протяжении всей карьеры, задавайте себе вопрос: лучшее ли это решение для моих фанатов?
Если всякий раз будете отвечать «да», вы никогда не проиграете.
Новая команда
Команда музыканта, как правило, всегда состояла из персонального менеджера, юриста в сфере индустрии развлечений, агента по букингу, лейбла, бизнес-менеджера, издателя и публициста. Этот состав команды был незыблемым и непререкаемым. До сегодняшнего дня.
Да, эти люди важны, когда вы достигаете определенного уровня, требующего наличия сотрудников такого плана. Но просто иметь команду уже недостаточно. И что вы будете делать до того, как сможете ее нанять?
Современный слушатель нуждается в постоянном потоке контента, чтобы оставаться заинтересованным: песен, клипов, фотографий и твитов. Выпускать продукт раз в три года при помощи традиционной команды, которая все разработает, раскрутит и будет поддерживать, уже неприемлемо. От музыкантов ждут высококачественного контента ежедневно.
Так как этого добиться? Окружить себя талантливой командой, члены которой помогут с этим процессом, потому что с ним никто не справится в одиночку. У групп здесь есть преимущество перед сольными исполнителями, потому что они могут распределить некоторые дела между участниками. Первыми добиваются успеха те группы, в которых у каждого есть еще какие-то обязанности, помимо музыкальных. И таких обязанностей немало. У меня, например, 12.
Графический дизайнер
Пятнадцать лет назад одного постера формата А3 хватало для местного выступления и еще одного — для турне. Сейчас же, если вы не выкладываете кучу картинок в инстаграме, твиттере и фейсбуке для каждой вехи своей карьеры (концерта в городе, тура, использования вашей музыки на телевидении, выступления на разогреве, слота на фестивале, трека на радио, видеоклипа, выпуска альбома и сингла), вы ей пренебрегаете. Графический дизайнер — человек, необходиый любому музыканту. В наши дни уже нельзя поручать дизайн фрилансеру каждый раз, когда вам это необходимо. Лучше всего, если кто-нибудь из вашей группы (или вы сами) изучите основы графического дизайна. Становиться мастером фотошопа не обязательно, но по крайней мере научитесь ретушировать фотографии, менять их размеры, создавать файлы jpeg и PDF, добавлять к изображениям текст и создавать нормальные постеры. До тех пор, пока вы не станете мастером, не усложняйте свои творения. Чем проще, тем лучше. Но со вкусом. Красноречивее всего о дилетантстве свидетельствует неряшливый постер с пятью разными шрифтами, шестью цветами и хаотично слепленными друг с другом размытыми фотографиями. Если с дизайном у вас все плохо, то хотя бы наймите профессионального фотографа и просто накладывайте текст на фотографии, обрезая или меняя размер изображения по необходимости.
Если вам понадобится фирменный дизайн (например, для обложки альбома, логотипа группы или футболки), тогда, конечно, придется обратиться к профессионалу. 99designs.com и Guru.com — отличные ресурсы для того, чтобы подыскать себе недорогого, но талантливого графического дизайнера. Там можно устроить настоящий конкурс: выкладываете описание того, что вам требуется, указываете, сколько готовы заплатить, а десятки дизайнеров присылают вам свои работы. Вы выбираете то, что понравилось, и — бум! — вот и лучший графический дизайнер для вашего проекта. Также неплохой вариант для того, чтобы найти недорогого специалиста, — сайт Fiverr.com.
Вертикальный постер формата А3 устарел. Если вы не печатаете бумажные плакаты для того, чтобы они висели в кофейнях и музыкальных магазинах, то зачем следовать этим стандартам? Графические дизайнеры в наше время мыслят пикселями, а не сантиметрами.
К счастью, для создания хороших постеров/постов для инстаграма существуют очень простые приложения, в которых можно редактировать фотографии, добавлять текст и работать с дизайном. Я не буду называть конкретные приложения, потому что они могут исчезнуть к моменту выхода книги, так что просто вбейте в поисковик «добавить текст к фото» или «приложение для начинающего дизайнера». Бесплатные часто добавляют к картинкам логотип или водяной знак, но в большинстве случаев его можно убрать за небольшую сумму. Оно того стоит. Приложение, добавляющее к картинке текст, необходимо для оперативного промоушена. Всегда храните на телефоне запас промо- и концертных фотографий, чтобы в любой момент можно было добавить к ним тексты, и — бам! — у вас готова афиша для инстаграма, твиттера или фейсбука. Если у вас развит вкус и вы хотите придумать что-то более изысканное, можно углубиться в изучение дизайнерских приложений.
Но не все можно сделать на телефоне. Очень важно изучить основные принципы редактирования фотографий на компьютере. Photoshop — стандарт в индустрии и программа, которую я использую много лет для создания своих футболок, постеров, обложек альбомов, логотипов, аватарок в фейсбуке и твиттере, а также для оформления сайта. Вы должны уметь устанавливать размер и разрешение своих изображений самостоятельно, чтобы при необходимости что-то подправить не нужно было каждый раз связываться с дизайнером. Так что участник вашей группы с наметанным глазом (или же вы сами, если у вас нет группы) должен обучиться работе с графическими редакторами. Стоит обратить внимание на Adobe Creative Cloud (который позволяет работать с Photoshop, Lightroom и Illustrator за ежемесячную плату), Pixelmater (аналог Photoshop, за который достаточно заплатить один раз небольшую сумму), PaintShop Pro, Affinity Designer и Canva. Существуют бесплатные сайты для обработки фотографий, где можно загрузить снимок, отредактировать его онлайн и затем сохранить, однако профессиональная программа все же стоит своих денег.
Найдите программу
