Нарративная экономика. Новая наука о влиянии вирусных историй на экономические события - Роберт Шиллер

для изучения популярных в обществе представлений о причинах событий и мотивов, объясняющих поступки людей. У фокус-групп есть и свои критики (19), поскольку зачастую такие исследования проводятся некорректно. Однако если все будет организовано так, как следует, эти исследования могут быть чрезвычайно полезными. Тем не менее экономисты весьма неохотно обращаются к этой методике. В экономической и финансовой сфере отсылки к результатам работы фокус-групп – весьма редкое явление. За целое десятилетие – с 2010 по 2019 год – лишь в 0,04 % научных статей по экономике и 0,02 % научных статей о финансах упоминался термин «фокус-группа», несмотря на то, что методы фокус-групп, разработкой которых занимались преимущественно специалисты сферы маркетинга, были в значительной степени усовершенствованы с точки зрения качества выборки, руководства ходом исследования и его экспериментальной составляющей (20).

Согласно одному из положений главы 8 данной книги, влияние нарративов в экономической сфере может меняться с течением времени. Причиной служат особенности конкретных нарративов, а также меняющиеся тенденции и веяния времени. Мы отметили ряд примеров очевидных несоответствий: так, когда разгорелась Первая мировая война, фондовый рынок США обвалился, в то время как с началом Второй мировой войны рынок, наоборот, взлетел. Теракты в период «большой красной паники» 1920-х годов в США совпали со спадом экономической активности, тогда как теракты 11 сентября 2001 года – с ростом расходов и выходом из рецессии. Своевременно и надлежащим образом организованные фокус-группы, которые сосредоточились бы на изучении предубеждений, эмоций и привязанностей людей того периода, могли бы дать нам более четкое представление о том, почему поведение людей было именно таким, а не иным.

3. Создание исторической базы данных о фокус-группах, организованных для других целей в прошлом. Начиная с 1947 года в рамках архива данных социологических исследований Роуперовского центра изучения общественного мнения (21), который сегодня принадлежит Корнеллскому университету, на основе данных опросов общественного мнения, включая опросы, проведенные Институтом Гэллапа, создается соответствующая база данных. В этом архиве в табличном виде представлены ответы на отдельные вопросы и ответы респондентов, вопросы, которые с течением времени меняются и являются частью меняющихся опросных листов, которые с учетом других вопросов, заданных в рамках того же самого исследования, отражают меняющийся контекст. Конкретные слова респондента и озвученные им новые идеи не учитываются. Этот архив полезен, но на основе представленных в нем данных сложно судить о том, какие элементы были «заразными» и каким образом менялось мышление людей. Необходима более масштабная база данных, в рамках которой специалисты всех стран мира, проводящие исследования методом фокус-групп, имели бы возможность поделиться результатами своих исследований, что способствовало бы лучшему пониманию принципов смены нарративов. Их бы приглашали поделиться результатами проведенных фокус-групп, которые имеют отношение к экономическим нарративам. Администраторы базы данных запрашивали бы согласие исследователей на публикацию неструктурированных данных, соблюдая при этом соответствующие обязательства по обеспечению конфиденциальности данных участников опросов. Затем администраторы нашли бы способ организации данных в максимально приближенные временные ряды, доступные для компьютерного поиска (а это непростая задача!). Это позволило бы исследователям выстраивать кривые эпидемий конкретных нарративов, что я и сделал в исследовании для данной книги на основе данных из газет и книг.

4. Информационные базы проповедей. Тысячи религиозных организаций, церквей, синагог, мечетей и им подобных располагают записями старых проповедей (дерашей, хутб и т. д.), однако эти базы данных, судя по всему, применяются преимущественно при подготовке к проповедям, а не для исторических исследований. Проповеди имеют большое значение, поскольку в поиске более глобальных смыслов человеческого существования затрагивают нравственные ценности. Изменение ценностей и суждений о том, что правильно, а что нет, безусловно, приводит к изменению экономических решений.

5. Исторические информационные базы оцифрованных личных писем и дневников, доступные для поиска в сети Интернет. Начало созданию таких баз данных уже положено, однако мы можем действовать более решительно, призывая людей предоставить дневники умерших родственников создателям этих баз. Складывается впечатление, что при сборе информации для создания существующих сегодня баз данных применялись отнюдь не случайным образом сгенерированные выборки участников из разных стран мира, озвучивающих свою личную позицию. Как правило, эти группы отбирали для проведения исследований, имеющих определенную цель, такую как изучение последствий конкретной войны или состояния конкретной социальной проблемы в отдельно взятой стране. Данные, представленные в этих базах, полезны, однако более качественная выборка позволила бы исследователям лучше разобраться в том, каким образом они могут обобщить полученные результаты.

Вероятно, ни один из перечисленных выше способов сбора данных не поможет исследователям в обозримом будущем получить желаемый объем научной информации. Усилия, приложенные к проведению таких исследований, окупятся в далеком будущем, а дать формальную оценку значимости такого ресурса очень непросто. Отдельные специалисты, понимая простую истину «Публикуй или погибнешь!», проводя академические исследования, едва ли станут заниматься сбором данных, которые позволят нам понять суть относительно редких – пусть и весьма серьезных – экономических спадов и финансовых кризисов, которые происходят почти каждое десятилетие, однако, вероятно, человек наблюдает их не более двух раз в своей жизни.

Многочисленные исследовательские организации уже собрали часть данных, о которых шла речь выше. Для того чтобы в дальнейшем они могли методично и последовательно выполнять эту работу, им необходимо дополнительное финансирование. С 1989 года я занимался сбором таких данных в малых масштабах, опрашивая как индивидуальных инвесторов, так и представителей инвестиционных компаний об их отношении к фондовому рынку. Параллельно подобные исследования проводятся в Японии и Китае. Кроме того, с 1993 года сначала Карл Кейс, а теперь Энн Кинселла Томпсон и я опрашиваем американцев, приобретающих жилье, о том, как они оценивают ситуацию на рынке жилой недвижимости. На начальном этапе исследования проводились при поддержке Национального научного фонда США, а позднее их финансирование взяли на себя фонд Whitebox и Школа менеджмента Йельского университета. Анкеты, использующиеся при проведении таких исследований, включают в себя вопросы открытого типа, после которых есть свободное место, где респондентам предлагается написать еще пару фраз на эту тему. Формулировка вопросов подталкивает респондентов к размышлениям о том, что их мотивирует, и полученные ответы, таким образом, можно анализировать сколько угодно долго. За время, пока занимаюсь этими исследовательскими проектами, я порой отмечал, что некоторые исследовательские организации ставят перед собой схожие цели, однако спустя какое-то время от них отказываются. Новые ресурсы вроде SurveyMonkey и Qualtrics способствуют распространению опросов, однако их создатели не придерживаются последовательной и долгосрочной исследовательской стратегии.

На момент написания этой книги идея о необходимости рутинного сбора ретроспективных данных, которые десятилетия спустя позволят всесторонне изучить динамику экономических нарративов, судя по всему, не получила широкой поддержки.

Отслеживание и количественная оценка нарративов

Подход, применяющийся сегодня при проведении исследований, нуждается в ряде корректировок, касающихся методов отслеживания и количественной оценки нарративов. При работе с наборами нарративов, зачастую противоречащих друг другу,