Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен - Владимир Харитонов

Издатели, особенно в Москве и Санкт-Петербурге — впрочем, их большинство в Москве и Санкт-Петербурге — начинают делать всё больше и больше электронных книг и всё больше на них зарабатывать. Вместе со своими авторами.

Ассортимент электронных книг растёт. Хотя и нетопропливо 

Другое дело, что без проблем, конечно, не обходится. Начиная с того, что некоторые издатели плохо делают файлы. Файлы могут быть несовместимы с устройством, которое у вас есть. И так далее. Бумажная книга в этом смысле надежнее. Издатель захотел, чтобы буква «А» была напечатана в этом месте, и она в этом месте будет напечатана. Либо просто типография сделала брак. Издатель отвечает за качество, которое гарантировано тем, что атомы останутся на своем месте. Атомы довольно неповоротливы. Но поэтому атомы и довольно дорого возить из Москвы во Владивосток. В том числе и поэтому всё большее число людей читает электронные книги.

Электронные книги «живут» в интернете

Вот данные 2015 года: 44% интернет-пользователей в России читают бумажные книги и столько же — электронные книги. 44%. То есть почти половина людей, которые пользуются интернетом, читают электронные книги. Это очень большой процент. Понятно, что многие из них читают книги не купленные, а скачанные. Ну, с этим тоже, по большому счету, ничего не поделать. Разве что предпринимать для этого какие-то усилия со стороны издателей, чтобы купить было удобней.

Чем сложнее с покупкой бумажных книг, тем актуальнее книги электронные

Это карта поисковых запросов к Яндексу по запросу «электронные книги». Чем краснее, тем больше запросов. Выше среднего. Вы можете просто обратить внимание: где больше всего красного цвета? Это Сахалин, Приморье, Магадан, Чукотка, Камчатка. Те регионы страны, до которых бумажные книги не доходят или доходят очень медленно и очень плохо. Это реальная проблема. Большинство издательств в Москве, а покупатели книг живут в регионах. Книги доходят до них не очень быстро, книги становятся сильно дороже, потому что атомы перевозят по железной дороге. В отличие от битов и байтов. Электронная книга для России — это даже своего рода спасение, что ли. И своего рода компенсация практически разрушенной в ходе перестройки инфраструктуры «Книготорга», который обеспечивал снабжение книгами весь Советский Союз. К сожалению, это структура рухнула. На её месте осталось то, что мы имеем сейчас. К сожалению, так.

Примечательно, что читатели электронных книг читают книг больше, чем читатели книг бумажных. Cтатистика для США, Англии или Франции аналогична российской. Почему? Довольно просто. Доступ к электронной книжке проще. Что вам нужно для того, чтобы получить бумажную книгу? Надо сесть на транспорт и доехать до какого-то магазина, там эту бумажную книгу найти, купить и вернуться с ней обратно. Это всё расходы, и это всё время. В отличие от электронной книги, которую можно купить, если это хороший интерфейс в два клика и один ввод вашей банковской карты. И книжка у вас. Книгу проще получить «по воздуху» в электронном виде, чем отпечатанной на бумаге. В чём была магия Kindle в свое время, о которой много писали, и которая стала главной силой развития рынка? В этот букридер был встроен магазин электронных книжек. Человек мог набрать название книги и тут же её получить. Она тут же скачивалась. Причём бесплатно — в том смысле, что человек не платил за трафик, он платил только за книгу. На букридере он мог начать читать через 30 секунд после того, как он хотел это сделать, прочитав, например, рецензию или услышав совет знакомой. Магия быстрого доступа, которая, конечно, работает. Это во-первых. Во-вторых, если у вас есть устройство, ну, например, букридер, то в него можно залить как можно больше книжек и начать их читать. Для многих городов это, наверное, не очень актуально, но в тех городах, где в России есть метро или приходится ездить на электричках — представляете, человек два часа едет на работу на электричке — читать удобно с того устройства, которое у него всегда под рукой.

Все эти незаметные маленькие изменения, которые происходят, в конце концов и ведут в тому, что электронное чтение почти незаметно становится всё более и более популярным и все более и более распространенным в России.

По данным РИЦГ, книги в электронном виде читают примерно 40% россиян 

Вот статистика, которую проводит магазин «ЛитРес» на основе опроса и индекса целевых групп: почти 40% россиян читали книги в электронном виде в начале 2015 года. Таких читателей становится с каждым годом, с каждым кварталом, все больше и больше. А вот, пожалуйста, примечательная статистика по росту продаж и росту «тиражей» распространения электронных книг.

Рост объемов продаж, а также средней цены, электронных бестселлеров

Данные прошлого года по топу бестселлеров на «ЛитРесе». В начале сентября 2016 года на Московской международной книжной выставке-ярмарке выступал директор «ЛитРеса» и рассказывал, что всё продолжает расти и дальше, это касается, конечно, бестселлеров.

Вот так с точки зрения денежной, с точки зрения объемов, выглядит дистрибуция электронных книжек в России.

Основные каналы дистрибуции электронных книг в России

Большую часть, как вы замечаете, занимает «ЛитРес», но немалую часть занимают и другие игроки, в частности, Google Play Store. Ещё несколько лет назад продажи через Google были не слишком велики, но сказывается массовое распространение недорогих смартфонов на базе операционной системы Android со встроенным магазином Google. Есть сервисы для чтения электронных книг по подписке — Bookmate, Mybook. И есть игроки поменьше.

Самое главное, что эту тенденцию — возрастания роли электронных книг в жизни авторов, — замечают и сами авторы. Не все, конечно. Но некоторые замечают.

С электронными книгами, конечно, есть проблемы. Эти проблемы связаны, например, с правовыми вопросами. Вот я собрал список самых известных западных авторов. Таких, как Фолкнер, Кобэ Абэ, Филипп Дик, Томпсон, Кортасар. И посмотрел, какие книжки есть в продаже. То, что выделено голубеньким — в продаже что-то есть, а то, что выделено сереньким, — этих книжек в продаже практически нет. В переводе на русский язык. Потому что есть проблемы с лицензированием, проблемы с производством и так далее.

Ассортимент электронных книжек пока ещё довольно жалок в сравнении с ассортиментом в обычных бумажных книжных магазинах. Но с течением времени, я очень надеюсь на это, мы с этой проблемой справимся.

Как выйти из книжного кризиса?

То, что сейчас происходит, — это кризис. Большой кризис, связанный с изменением характера чтения, с изменением спроса и ростом электронного чтения. Связанный в том числе и с тем, что авторский современный копирайт, авторское право, не соответствуют тому, что происходит в книгоиздании. Ну, и, конечно, это развитие практики самопубликации. Потому что технологии, помимо того, что они меняют производство, делают максимально демократичным процесс публикации. Если вы пользуйтесь сервисом Ridero, то, в общем, хорошо знакомы с тем, как это выглядит на практике. Залил книжку — книжка получилась электронная, pdf или бумажная. То есть вы сами себе издатель. Понятно, что с электронными книжками есть и другие проблемы. Например: от того, что электронная книжка попадает в магазин, в этом мире ничего не меняется. Для вас, как для автора, наверное, меняется, потому что ваша книжка появилась в продаже, но, вообще-то, мир (то есть читатель) об этом ничего не узнал. Читателей нужно известить о том, что книга вышла. И хорошо бы — именно тех читателей, которые потенциально захотели бы вашу книгу купить и прочитать. Кто-то должен заняться маркетингом вашей книги. Кто-то должен заняться рекламой — извещением ваших потенциальных читателей о том, что есть такая книжка в продаже. Функция же рекламы, собственно, в этом и состоит: не для того, чтобы сказать, что этот йогурт вкуснее, чем тот йогурт. А просто изначально сообщить покупателю о том, что есть такой товар, у него есть такие свойства. Тоже самое касается книжек. Надо известить потенциальных читателей, потенциальных покупателей о том, что ваша книжка на самом деле там где-то есть, она продается на Amazon, в «ЛитРес», доступна в каком-то сервисе для чтения. Если этого не происходит, больше ничего не происходит. Вы можете дальше ждать, что кто-то будет покупать вашу книжку. Но никто не будет, потому что никто о вашей книге не знает.