Путь собственника. От предпринимателя до председателя совета директоров - Джейна Мэтьюз

«Теперь наша руководящая команда решает в основном более важные вопросы, которые касаются всей компании и влияют на долгосрочные перспективы. Чтобы с максимальной эффективностью использовать свое время, нам следует создавать планы и цели с учетом общего положения компании, задавать направления и решать, как реагировать на радикальные перемены и глобальные проблемы в нашем мире. А затем следует разбить эти масштабные вопросы на небольшие части, которые можно последовательно и доходчиво разъяснить всем сотрудникам. Мы научились этому на печальном опыте, когда приняли важное решение и так непоследовательно сообщили о нем организации, что только сбили всех с толку. Теперь мы следим за тем, чтобы руководящая команда не только принимала решения на основе общей картины, но и понятно их формулировала. Тогда их можно сообщить сотрудникам в виде сжатых, практичных указаний к действию».

План постоянного роста должен включать те же основные компоненты, что и план, по которому вы работали на этапе быстрого роста. Но поменяются определения ориентации на рынок и клиентов, миссии, видения и целей, стратегий и тактических приемов, организационной структуры и процессов, культуры новаторства (см. «Построение спирали прибыли» в главе 3). Процесс планирования должен иметь такие характеристики:

– быть открытым и предполагать возможность всеобщего участия;

– стимулировать стратегическое и нестандартное мышление;

– призывать команду менеджеров и сотрудников всех функциональных направлений пересмотреть методы работы; не принимать на веру «очевидные» постулаты; применять новаторские методы, чтобы добиться дальнейшего роста.

Помните, что планирование – не единичное событие, а постоянный процесс (см. иллюстрацию ниже). Чтобы пережить потрясения и двигаться вверх по кривой постоянного роста, необходимо усвоить основы планирования в растущей компании:

– открытия– постоянно получайте информацию об условиях и событиях внутри и вне компании, не используйте необоснованные предположения и постоянно проводите переоценку, чтобы планы компании соответствовали потребностям рынка.

– создание видения и планирование– создавайте новые планы и инициативы, в которых учтены отклики других и ваше собственное представление о потенциале компании.

– действия и результаты – выполняйте новые планы, измеряйте ход их исполнения и совершайте новые открытия, которые снова приводят вас к части «Открытия» в замкнутом цикле планирования.

– распространение информации – все время четко и полностью сообщайте всю нужную информацию.

Этот процесс планирования поможет вам и руководящей команде разумно и эффективно управлять постоянным ростом.

«Чем больше трансформируется организация, тем важнее становится обмен информацией, причем со всеми заинтересованными группами. Вы должны постоянно общаться с советом директоров, а если что-то идет не так – общаться с ним еще больше. Когда директора недовольны, это общение не так приятно, но именно в этот момент оно нужнее всего. Подавляйте в себе инстинктивное желание избежать его. Вы также должны всячески помогать команде в обмене информацией. Постоянно спрашивайте у всех заинтересованных групп, каким именно образом они хотят делиться с вами информацией и получать ее от вас, и задавайте себе тот же вопрос».

Вы как лидер можете оказаться единственным человеком, который видит необходимость преобразований. Вы должны вести этот процесс перестройки и добиваться, чтобы команда менеджеров с ним согласилась. Возможно, остальные посчитают такие принципиальные изменения ненужными и попытаются убедить вас, что стоит ограничиться коррективами в первоначальном плане, провести скромную реорганизацию, нанять несколько новых людей, изменить систему оплаты труда или провести курс обучения для сотрудников. Но все это лишь временные средства; единственное правильное решение – настоящие преобразования.

«Я обязан добиться от команды творческой работы над стратегическим вопросом или действительно важной для компании трудной проблемой, связанной с основной деятельностью или с персоналом. Моя обязанность – во всем сомневаться, пока не найдутся доказательства. Нет ничего неприкосновенного. Конечно, у нас есть основные ценности, но даже их нужно время от времени пересматривать.

Во время дискуссий мы выбираем какой-то из принципиальных элементов нашего бизнеса – крупных клиентов, важные источники доходов и так далее – и обсуждаем, что делать, если в них произойдут радикальные изменения.

Что будет, если этот клиент уйдет? Или наших клиентов вдруг перестанут волновать проблемы, которые мы помогаем им решать?

Рассмотрите основы своего бизнеса и подумайте, что делать при таком изменении в условиях – просто ликвидировать компанию? Конечно, нет. Нужно искать другие решения. И заблаговременно, чтобы стимулировать создание творческих идей. Важно использовать команды как механизм выработки новых решений. Собирая представителей группы обслуживания клиентов, маркетинговой группы и группы разработки продукции для совместной работы над техническим вопросом, мы получаем разные точки зрения и всевозможные интересные идеи».

Всегда находятся люди, которые не желают идти по этому пути. Хотя на этапе быстрого роста вы построили сильную команду, некоторым ее участникам могут оказаться не по силам изменения, нужные для перехода компании на следующий уровень. Они не смогут совершить такой прыжок. И вы в роли катализатора изменений должны постоянно задаваться вопросом: «Нынешняя команда менеджеров способна поднять нас на совершенно новый уровень?» Активно работайте над созданием нужной команды.

«В разгар преобразований, когда мы начинали представлять свою продукцию в Интернете, вице-президент по продажам не поддержал этот новый план. Он заявил, что у него нет времени помогать, потому что надо заниматься реальными продажами, и не принял должного участия в процессе стратегического планирования. Но тем самым он дал всем понять, что не подходит нам. Он сопротивлялся этим важным изменениям, и теперь он больше у нас не работает. В обновленной компании ему не нашлось места».

Есть способы помочь сотрудникам в процессе преобразований. Объясните, почему вы проводите изменения, поделитесь данными о рынке и клиентах. Будьте честны с людьми и старайтесь получить от них информацию. Если вы объясните им логику изменений и план их осуществления, им будет легче поддержать новый стиль работы.