Энциклопедический словарь терминов по менеджменту, маркетингу, экономике, предпринимательству. Том II - Александр Шамардин

МАКСИМИЗАЦИЯ – 1) стремление или действия по достижению максимума чеголибо; 2) крайность в каких-либо требованиях, взглядах.

МАКСИМИЗАЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ – предпосылка неоклассической экономической теории, согласно которой индивиды и фирмы, исходя из имеющейся информации, максимизируют как полезность, так и прибыль.

МАКСИМИЗАЦИЯ ТЕКУЩЕЙ ПРИБЫЛИ – выбор фирмой такой цены на товар, которая обеспечит максимальное поступление текущей прибыли и наличности и максимальное возмещение затрат. Выбор цены производится после оценки спроса и издержек применительно к разным уровням цен.

МАКСИМУМ (от лат. maximum – наибольшее) – максимальное, наибольшее колиличество, наибольшая величина.

МАКСИМУМ ДВОЙНОЙ – используемый в анализе состояния рынка график изменения курса каких-либо ценных бумаг, показывающий, что курс дважды поднялся до своего максимального уровня и вновь снижается. Это означает, что при данном максимуме существует предложение этих ценных бумаг и что рынок будет оказывать сопротивление повышению курса выше данного максимального уровня.

МАКРОСРЕДА (англ. macroenvironment) – совокупность демографических, экономических, природных, научно-технических, политических, культурных и прочих факторов, оказывающих решающее влияние на маркетинговую деятельность организации, фирмы, корпорации.

МАКРОЭКОНОМИКА (англ. macroeconomics; нем. Macroeconomik) – учение об общем уровне национального объема производства, занятости населения, безработицы, инфляции, цен, денежного обращения. М. имеет дело со свойствами экономической системы как единого целого, экономической жизни в широком плане. М. изучает факторы и результаты развития экономики страны и ее крупных районов. Объектами М. являются доход и богатство общества, темпы и факторы экономического роста. М. изучает влияние рынка как целого на все другие элементы экономики. Макроэкономический подход исходит из того, что условия эффективного функционирования отдельного предприятия отнюдь не тождественны условиям эффективного функционирования экономики в целом. Макроанализ нацелен на решение народнохозяйственных проблем: борьба с инфляцией, безработицей, стимулирование экономической активности. Исходным импульсом развития М. явились экономические идеи английского ученого Джона Мейнарда Кейнса (1883–1946). Макроанализ, по Кейнсу, охватывает следующие проблемы: 1) чем определяется общий уровень занятости в экономике? 2) в чем состоит роль процентных ставок и чем определяется их уровень? В макроэкономической теории Кейнса достижение эффективного функционирования экономики находится на стороне потребительского и инвестиционного спроса, а исходным пунктом является проблема занятости населения. М. преследует конкретные цели и обладает соответствующими инструментами, с помощью которых можно обеспечить их реализацию. Американские экономисты П. Самуэльсон и В. Нордхаус в своем учебнике «Экономика» выделяют следующие цели и инструменты М. К целям М. они относят: 1) объем производства, который является основным показателем экономического роста. Наиболее всеохватывающим показателем, при помощи которого измеряется объем производства, по их мнению, является валовой национальный продукт (ВНП): 2) занятость и безработица, ибо обеспечение полной занятости населения есть не только чисто экономическая цель общества, но и социальная цель, поскольку безработица ведет к ухудшению здоровья, психологическим стрессам; 3) цены и инфляция. Стабильные цены обеспечивают уровень инфляции, близкий к нулю. Обобщающим показателем уровня цен служит индекс потребительских цен (ИПЦ); 4) внешний баланс. Он представляег собой важнейшую экономическую проблему. Уменьшение внешнего дефицита – одна из главных целей государства. В число инструментов М. включают: 1) фискальную политику. В ней одним из основных инструментов выступают правительственные расходы и налоги. Правительственные расходы, формируя совокупные расходы, влияют на изменение реального ВНП. Что касается налогов, то их роль в М. двойственна. С одной стороны, они, сокращая доходы населения, уменьшают совокупный спрос и, следовательно, объем произведенного ВНП. С другой стороны, налоги могут влиять на рост ВНП. Это происходит в том случае, когда налоги на доходы снижаются, что стимулирует предпринимателей к росту инвестиций в производство; 2) денежная политика. Представляет собой второй главный инструмент М. Ее значение заключается в следующем. Замедление роста массы денег вызывает повышение ставки процента, чем сдерживает инвестиции в производство и, таким образом, ведет к уменьшению ВНП и смягчению инфляционных процессов. Ускорение же роста массы денег, наоборот, понижает ставку процента, что, в свою очередь, вызывает экономическую активность посредством стимулирования инвестиций в производство; 3) политика регулирования доходов. Она составляет третье направление макроэкономической политики. Это своего рода политика «зарплаты – цены». Ее диапазон: от свободного установления зарплаты и цен до декретного контроля; 4) внешнеэкономическая политика. Данное направление включает в себя достаточно емкий инструментарий: контроль над экспортом и импортом, регулирование обменного курса, тарифы или субсидии, стимулирование безработицы во имя стабилизации внешней торговли. Правительство должно умело владеть макроэкономическими инструментами, отчетливо представлять цели М. Кроме того, макроэкономическая политика допускает отбор альтернативных целей. Выбор целей и их реализация нередко действуют в противоположных направлениях. Так, невозможно одновременно наращивать объем и уровень потребления и обеспечить высокие темпы экономического роста. Подобные противоречия отмечаются между инфляцией и безработицей. Уменьшение инфляции может протекать в условиях роста безработицы. Однако наблюдается ситуация, когда одновременно растет безработица и усиливается инфляция. До недавнего времени в нашей экономической литературе господствовало мнение, согласно которому М. является категорией буржуазной политической экономии. Однако даже в таких условиях отдельные ученые исследовали макроэкономическую проблематику. Значительный вклад в разработку теории экономического роста – составной части М. – внесли Н. Д. Кондратьев, Л. В. Канторович, В. С. Немчинов, В. В. Новожилов, А. И. Анчишкин и др. Советские ученые и исследователи макроэкономической теории нерыночной экономики успешно использовали экономико-статистический аппарат производственной функции, широко применяли метод «затраты – выпуск», именуемый в нашей стране межотраслевым балансом народного хозяйства, сочетали балансовые методы с эконометрическими. Плодотворную, на наш взгляд, попытку осуществить сравнительный анализ М. плановой (нерыночной) и предпринимательской (рыночной) систем предпринял В. К. Фальцман. Советская макроэкономическая теория прошла три этапа. Первый этап охватывает период с 30-х до 50-х годов. На этом этапе в макроэкономической науке наблюдалось полное господство взглядов, согласно которым высокие темпы экономиического роста характерны исключительно для плановой системы. Второй этап – начало 60-х и первая половина 80-х годов – отмечался тем, что в этот период в нашей стране сформировались основы теории интенсификации и эффективности производства. Утвердилось суждение, что только на основе углубления интенсификации и повышения эффективности производства возможно ускорение экономического роста. Третий этап начался со второй половины 80-х годов. Он характеризуется тем, что была выдвинута теория нового качества экономического роста, согласно которой проблема экономического роста не может быть сведена лишь к ее количественной стороне. Изучение М. в настоящее время исключительно актуально по многим причинам. Здесь выделим две из них. Во-первых, явления М. имеют определяющее значение в успехах и неуспехах нации, страны. Во-вторых, нация может воздействовать на собственное экономическое положение посредством макроэкономической политики.

МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛЕБАНИЕ КУРСА (англ. maximum price fluctua-tion) – максимальная величина колебания курса контракта в ту или иную сторону в течение одной биржевой сессии, определяемая правилами биржи.

МАКСИМИЗАЦИЯ ВЫБОРА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ (англ. maximize choice) – одна из альтернативных общественных целей маркетинга, в соответствии с которой требуется обеспечить такое разнообразие товаров, когда потребители имели бы возможность удовлетворить свои запросы в полном объеме.

МАКСИМИЗАЦИЯ КАЧЕСТВА ЖИЗНИ (англ. maximize life quality) – одна из альтернативных общественных целей маркетинга, в соответствии с которой маркетинг должен не только обеспечить необходимые количество, качество, разнообразие и доступность товаров по приемлемым ценам, но и качество культурной и физической среды обитания людей.