Креатив. Самое полное руководство по креативности и созданию новых идей - Виктор Лопатин

Ход с заменой обычных для часовых корпусов золота и титана на сталь и ржавчину «Титаника» оказался столь удачным, что дом «Ромэн Жером» продолжает линию использования нетрадиционных материалов в производстве последующих коллекций. Стоимость некоторых моделей хронографов этой марки в данный момент достигает 9 000 000 рублей, да еще с копейками.

Как идеи можно комбинировать?

В этом примере снова речь пойдет о материалах: двух субстанциях, которые соединяются в одном изделии.

Несколько лет назад молодой дизайнер по имени Наташа Маркс случайно познакомилась со стеклодувом Тобиасом Бергером, работы которого привели ее в восхищение. С момента их первой встречи был пройден долгий путь от появления идеи и до ее воплощения в реальность. Но все потраченные усилия оказались ненапрасными, и вскоре предприимчивая и энергичная пара начинающих бизнесменов из Австрии разработала и запатентовала абсолютно новую, уникальную технологию комбинации стекла и бриллиантов. Так начался выпуск изделий под маркой «Бриллианты в стекле».

Сложность реализации данной концепции состоит в том, что температура плавления стекла (1200 °C) в несколько раз превышает температуру горения алмаза. Именно запатентованный Наташей и Тобиасом производственный процесс позволяет мастеру ввести бриллиант в жидкую стеклянную массу и установить его в нужном месте. Своей концепцией компания произвела самый настоящий фурор на рынке товаров премиум-сегмента. Сеть сбыта растет и ширится, а основатели предприятия пожинают сладкие плоды успеха.

«Бриллианты в стекле» появились на свет из необычной комбинации материалов и стремления обогатить повседневность ослепительно-ярким блеском. Уважение к устоям, стремление к новому, а также удачное сочетание стилей делает изделия, выпущенные под маркой «Бриллианты в стекле», непревзойденными и достойными лучших домов Европы и всего мира.

Комбинация может быть и совершенно иного рода. Мой следующий пример относится к сфере услуг.

В Гааге на морском побережье принимает гостей отель, построенный из старых спасательных капсул. Воплощенный в жизнь Денисом Оудендийком, архитектором и дизайнером из Голландии, уникальный Capsule Hotel не имеет аналогов и пользуется успехом у туристов.

Проживание в Capsule Hotel является привлекательным вариантом для поклонников активного и экстремального отдыха. Постояльцы гостиницы занимают переоборудованные под номера четырехметровые капсулы. Внешний вид капсул претерпел минимальные изменения, в число которых входят установка дверного замка и биотуалета. В «стандартных» номерах гостей отеля ждут мрачная серая атмосфера, спальные мешки из хлопка, а также неприкосновенный запас продуктов питания и воды. В «люксе» вам предложат спальные мешки из щелка, мини-бар и DVD-плеер.

Как адаптировать идею?

Существует множество примеров того, как изначальное назначение изобретения не приживается, зато находится новое применение, обеспечивающее устройству долгую жизнь. Примером тому – история перископа.

Прототип перископа изобрел в 30-х годах XIV века немецкий ювелир и знаменитый книгопечатник Иоганн Гуттенберг. За неимением в округе субмарин, он продавал свои изделия пилигримам, дабы те в толпе на фестивале в Аахене могли наблюдать действие поверх моря людских голов.

В середине XVII столетия это устройство было описано польским астрономом Яном Гевелием в труде «Селенография, или описание Луны». Автор предложил использовать перископ в военных целях.

Два века спустя француз Ипполит Мария-Дэви разработал морской перископ. Несколько позже в США был впервые реализован перископ для подводной лодки.

Зачастую нет смысла изобретать велосипед. Обращайтесь к предыдущему опыту, как своему, так и чужому, в поисках решения задачи.

Как модифицировать идею?

Что, если модифицировать идею с точки зрения изменения размера, формы, цвета и других атрибутов?

Наглядный пример результатов подобных модификаций являет собой содержимое любого платяного шкафа. Модельеры ежесезонно меняют форму, длину и цвета предметов гардероба, чтобы разнообразить нашу жизнь и обеспечить продажи своих изделий.

Помните, как в фильме «Коктейль» герой Тома Круза изучает бумажный зонтик в своем бокале и переживает, что не он, а кто-то другой додумался уменьшить зонт до размеров зубочистки и изготовить его из папиросной бумаги, чтобы украсить напиток… Объемы производства подобных «мелочей» превышают возможности воображения, и, вероятно, потомки изобретателя, если только он сам запустил идею в серию, могут не переживать о том, как прокормить семью.

Достижения швейцарских мастеров в области точной механики, часового и ювелирного дела сделали возможным создание SwissMiniGun – миниатюрного револьвера, размер которого не превышает всего 6 сантиметров. Калибр патронов, специально разработанных для SwissMiniGun, составляет 2,4 миллиметра. По всем остальным показателям это изделие ничем не отличается от обычного револьвера. Столь малый размер – как самого оружия, так и снарядов для него – не имеет аналогов, что и обеспечило SwissMiniGun достойное место в Книге рекордов Гиннеса. Цена этой удивительной вещицы, изготовленной из высококачественной нержавеющей стали, составляет не менее 50 000 рублей, боевые патроны продаются по 250 рублей за штуку, а холостые – по 190 рублей. Существует также модель из чистого золота, к которой прилагается целый комплект аксессуаров.

Можно и наоборот, увеличить. Когда-то еще в детстве друг привез мне из Парижа сувенир. Карандаш, увеличенный до размеров калейдоскопа, украшенный видами достопримечательностей. Обычный карандаш ничем не примечателен, а такой гигант, хоть и непрактичен, привлекает внимание и хорошо продается.

Необычный размер может обеспечить успех чему угодно. Испанский дизайнер Мартин Азуа, например, разработал суперкомпактный дом. Его конструкция невероятно проста. Basic House представляет собой «здание» из металлизированного полиэстера, который имеет уникальную способность. «Строится», то есть надувается, Basic House при помощи дыхания и тепла, людей, находящихся внутри, а также от тепла лучей солнца.

При этом он двусторонний. Если серебряная сторона находится внутри, то она сохраняет тепло по принципу термоса, а в это время наружная, золотая сторона, притягивает солнечные лучи, еще сильнее нагревая жилище. Вывернув дом наизнанку, вы заставите серебряную сторону отражать солнечное тепло и сохраните внутри прохладу. Главное, выходя из дома не забыть убрать его в карман, чтобы ветром не унесло.

Как еще это можно использовать?

Не ограничивайтесь лишь одним применением вашего проекта. Ищите другие способы его использования. Если вам кажется, что ваш продукт можно использовать лишь по прямому назначению, не прекращайте поисков.

Производитель дорогих пылесосов оснастил свой агрегат насадкой для массажа головы. Она же служит вантузом. Я не шучу. Спросите консультантов Kirby.

Одна моя знакомая организовала свое небольшое предприятие: открыла в небольшом торговом центре детскую комнату, где ребенок может отлично провести время, пока родители ходят за покупками. Она не ограничилась простым оснащением игровой зоны и выделила зал для проведения мероприятий: шоу-программ для детей, интерактивных спектаклей, мастер-классов и занятий в различных кружках. Это служит дополнительным источником дохода и дает ей возможность заниматься благотворительностью.

Удачный пример выжимки максимума из своего дела – франшиза. Сети предприятий общественного питания продают не только кофе и различные блюда, но и готовые бизнес-проекты под своими вывесками. Существует и медиафраншиза, так что, если у вас есть идея продолжения приключений любимого героя комиксов, есть возможность приобрести права на использование его имени и образа.

Что здесь лишнее?

Деловые отношения не включают в себя ничего личного, а креативные идеи – ничего лишнего. Пусть это станет вашим девизом.

Сейчас очень популярна концепция «less is more» – лучше меньше, да лучше. Безжалостно избавляйтесь от всего балласта, расчищая себе путь к успеху. Упростите вашу идею. На этом этапе контрольного списка мы рассуждаем так:

Что будет, если убрать «х»?

Вместо «х» подставляйте все подряд, все, что имеет отношение к вашей задумке.

В случае если вы задумываетесь об открытии своего магазина, вы, вероятно, найдете разумным начать с Интернет-площадки и тем самым избавиться от необходимости нанимать персонал, платить за аренду и содержание торгового зала. Тем более, что иметь представительство в сети все равно уже стало непременным условием серьезной бизнес-практики.